Kako distribucija prava i prihodi od reklama utiču na vlasnike i distributere Hayat TV-a, te kome ide zarada od emitovanja u BiH i inostranstvu.

Sinoć je u emisiji “Istraga Sedmice” na Hayat TV, u duelu poznatog i priznatog BH istraživačkog novinara, Avde Avdića i predsjednika stranke “Narod i Pravda”, Elmedina Konakovića, pred sam kraj prvog dijela emisije, “iskočio” je podatak da je Hayat TV “prodao prava emitovanja u BiH MTS-u” (Telekomu Srbije).

Malo smo istrsžili te navode g. Konakovića, a posebno nas je interesobsla zvrdnja g. Avdiča da je to “izvoz” od kojeg novac troše u BiH, pa evo šta smo saznali:

Ko je vlasnik Hayat TV?

Vlasnik Hayat TV-a je kompanija “Hayat d.o.o. Sarajevo”, koja se bavi televizijskim emitovanjem, produkcijom i medijskim uslugama. Osnivač i vlasnik kompanije je Elvir Švrakić, poznati medijski preduzetnik u Bosni i Hercegovini. Hayat TV je jedna od najstarijih i najuticajnijih komercijalnih televizijskih kuća u BiH, osnovana 1992. godine.

Kako izgleda vlasnička struktura Hayat TV?

Hayat TV je u vlasništvu kompanije Hayat d.o.o. Sarajevo, čiju većinsku kontrolu ima porodica Švrakić. Najveći dioničar je Elvir Švrakić sa 44,5% udjela. Ostali članovi porodice, uključujući Emina Švrakića (Elvirov otac), Ahmeda Švrakića (Elvirov brat) i Đenanu Švrakić, posjeduju po 15,4% udjela svaki. Preostalih 9% vlasništva pripada Nerminu Karačiću.

Kakvo je poslovanje Hayat TV?

Hayat TV je od pozitivnog poslovanja u 2021. u iznosu od gotovo 4.500.000 KM, dopso do manjka u 2023. godini od gotovo pola miliona KM. Postoje prethodne blokade u 2017., 2018. i 2020. godini.

Za 2024. godinu još nema zvaničnih podataka.

Ima li MTS prava na emitovanje Hayat TV u BiH?

Postoje izvještaji da je Hayat TV prenio prava distribucije svog programa na kompaniju VIP Networks iz Portugala, koja je potom ta prava ustupila Telekomu Srbije. Ovo je izazvalo kontroverze, jer je vlasnik Hayat TV-a, Elvir Švrakić, negirao direktnu povezanost s Telekomom Srbije, navodeći da je ugovor potpisan s portugalskom firmom. Ipak, dokumenti koji su procurili sugeriraju da je Telekom Srbija obavijestio slovenačkog operatera A1 da je ekskluzivni vlasnik prava za distribuciju Hayat TV-a.

Ako je RTS ili MTS vlasnik prava za emitovanje programa Hayat TV u BiH, kome ide zarada od tog emitovanjs, uključujući i zaradu od reklama?

Ako su RTS ili MTS (Telekom Srbija) vlasnici prava za emitovanje Hayat TV-a u BiH, finansijska korist zavisi od ugovornih odredbi između vlasnika kanala (Hayat TV-a) i distributera prava (RTS/MTS). Evo kako bi zarada bila podijeljena:

Emitovanje sadržaja (abonentska prava):
Distributer prava (RTS ili MTS) zadržava prihod od pretplate ili naknada koje naplaćuje od kablovskih operatera ili korisnika za pristup kanalu.
Hayat TV može dobiti proviziju ili naknadu prema ugovoru, koja se obično plaća kao jednokratni iznos ili kao procent od zarade.

Prihodi od reklama:
Ako RTS/MTS samo distribuira signal Hayat TV-a, prihod od reklama ide direktno Hayat TV-u, jer oni kreiraju i plasiraju reklame na svom programu.
Ako je ugovor o distribuciji uključio pravo na lokalne reklame, onda distributer može zadržati prihod od reklama plasiranih tokom emitovanja u BiH.

Komercijalni ugovori:
Ako Hayat TV prodaje prava distribucije (kao što je slučaj s VIP Networks), inicijalna zarada od prodaje ide Hayat TV-u. Nakon toga, distributer (npr. MTS) ostvaruje zaradu kroz pretplate i reklame.

Zaključno, najveći dio zarade od reklama obično ide Hayat TV-u, osim ako ugovor ne predviđa drugačije, dok distributer ostvaruje prihod od pretplata i potencijalno lokalnih reklama. U ovakvim aranžmanima ključni detalji zavise od ugovora između strana.

Kome ide zarada od emitovanja programa Hayat TV van BiH, ako je prava emitovanja kupio MTS ?

Ako je MTS (Telekom Srbija) kupio prava za emitovanje Hayat TV-a van Bosne i Hercegovine, zarada se deli prema uslovima ugovora između Hayat TV-a i tih distributera. Evo kako bi to moglo izgledati:

  1. Prihodi od pretplata

MTS ili RTS, kao vlasnici prava za emitovanje, ostvaruju prihod od pretplata korisnika (ako je kanal dostupan kroz kablovske, satelitske ili IPTV platforme).

MTS obično zadržavaju većinu tih prihoda, jer oni distribuiraju kanal korisnicima.

Hayat TV bi mogao dobiti licencnu naknadu od distributera, koja je obično fiksna ili procenat od prihoda od pretplata.

  1. Prihodi od reklama

Ako su reklame na Hayat TV-u usmerene na međunarodnu tržište (posebno ako su u pitanju lokalne reklame u zemljama gde se kanal emituje), MTS može zadržati prihod od reklama koje su plasirane na njihovim platformama, jer su odgovorni za distribuciju i marketing.

Međutim, Hayat TV bi mogao zadržati kontrolu nad reklamnim prostorom za međunarodno tržište i naplatiti svoje reklame ako postoji takav dogovor u ugovoru.

  1. Dodatni prihodi

Ako Hayat TV odluči da prodaje ekskluzivne sadržaje ili specijalne emisije koje su specifične za inostrana tržišta, taj prihod bi mogao ići direktno njima, zavisno od ugovora.

Takođe, ako se organizuju specijalni događaji ili sponzorisane emisije koje su ciljane ka inostranim tržištima, prihod može biti podeljen prema dogovorenim uslovima.

Zaključak

MTS zadržavaj većinu prihoda od distribucije u inostranstvu, jer oni poseduju prava za emitovanje na tim tržištima.

Hayat TV zarađuje uglavnom od licencnih naknada i, potencijalno, od reklama koje su vezane za njegov sadržaj.

Dakle, zarada od emitovanja u inostranstvu ide pretežno MTS, dok Hayat TV prima naknade prema specifičnim ugovornim uslovima.